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    周慧婷

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    25家上市公司發布2018業績,定制、家紡、照明行業迎來新挑戰

    定制家居
    億歐
    周慧婷
    2019-03-05 · 20:16
    [ 億歐導讀 ] 25家上市公司已發布2018業績,80%營收增長不到25%,凈利增長低于10%的企業有9家。其中,家紡行業營收增長不如預期,擺在他們面前是一步難走的棋;東方雨虹、歐普照明逆勢增長,重壓之下企業如何求變?
    智能照明,家紡行業,定制家居,照明企業,家居建材 圖片來自“123rf.com.cn”

    截至2019年3月5日晚,家居行業共有25家上市公司發布了業績快報(包括1防水材料企業)。其中,索菲亞于3月5日成為今年首家發布全年業績報告的上市公司。

    從25家企業公布的數據情況來看,超過10家企業的營收增長不到10%。結合億歐家居前后兩次的數據統計,這一次,多數家居企業的2018年報讓家居行業的發展蒙上了一層淡淡的陰影。

    25家上市公司已發布2018業績:

    80%營收增長不到25%,凈利增長低于10%的企業有9家

    億歐:家居行業25家上市公司2018年業績披露

    (圖一:家居行業25家上市公司2018年業績披露)

    在市場環境并不向好的背景下,行業數據總能反映出當下企業發展的前進趨勢。從數據上看,家居行業2018年全年營收數據的增幅比2017年慘淡得多。

    據億歐家居統計,營收增長不超過10%的企業有10家,它們分別是老板電器、華帝股份、孚日股份、羅萊生活、兔寶寶、三雄極光、海鷗住工、頂固集創、名雕股份和友邦吊頂。其中,兔寶寶、三雄極光、海鷗住工、友邦吊頂四家公司的凈利潤均為負值,它們在2018年沒有很好地扛住資本寒冬和市場下行的壓力,營收下跌、凈利潤驟降。

    伴隨著業績快報一起公布的,還有不少上市公司對于業績變化的不同說明。2018年,老板電器的營收增長不到7%、凈利潤增長不到2%,它在公告中提到,2018年由于地產調控造成行業整體發展壓力較大、原材料成本大幅上升,同時致使行業競爭加劇。

    而以照明企業為例,三雄極光在2018年營收僅增長7.41%,凈利潤同比下降29.56%,成績并不理想,據公告指出,其表現不如預期的原因包括以下方面:推廣與銷售費用的大幅提升、原材料價格上漲及部分產品價格調整、產品銷售毛利率下降等。

    家紡行業營收增長不如預期,擺在他們面前是一步難走的棋

    億歐:家紡行業上市公司2018年業績披露

    (圖二:家紡行業上市公司2018年業績披露)

    在已經公布的家紡上市公司業績快報中,除了喜臨門、夢百合,家紡行業的上市公司均已發布了2018業績快報。從數據上看,僅有多喜愛一家公司在2018年取得了近33%的營收增長率,而孚日股份、羅萊生活、富安娜、夢潔股份的營收增長均沒有超出25%。此外,孚日股份和富安娜的凈利潤增長還低于10%。

    2017年,羅萊生活曾取得過營收增長近48%、凈利潤增長近35%的好成績,而夢潔股份當年的營收增長也超過了33%。從2018年各家企業的營業數據來看,家紡企業不單面臨著行業營收規模仍然難以擴大的難題,恐怕也反映出企業運營背后潛在的挑戰。

    根據國家統計局發布的2018年規模以上工業企業主要財務指標(分行業),家具制造業主營業務收入為7081.7億元,同比增長4.5%。而家紡行業目前最高的營收業績僅達到51億左右,所有家紡行業加在一起恐怕也很難達到1%的市場份額。

    前不久,億歐家居此前在文章《中國家紡行業開始無休止的混戰》中曾經提到,家紡行業的困境在于公司沒有做出更大的規模,導致運營效率太低、銷售渠道沒有打開、品牌知名度很成問題等等。這是家紡行業的亂象,也是家居行業普遍面臨的重大難題。

    東方雨虹、歐普照明逆勢增長,重壓之下企業如何求變?

    盡管80%的企業在2018年的營收增長沒有超過25%,但是,也有少數幾家取得了不錯的增長,比如東方雨虹和歐普照明。

    借助優化產品結構、拓展業務渠道、積極布局物聯網和智慧照明等方式,歐普照明在2018年取得了總營收增長15%的成績,凈利潤漲幅超32%;東方雨虹則通過材料銷售業務和施工服務規模的增長、品牌影響力的提升,營收取得了近38%的增長,凈利潤增長近23%。

    有人說,市場環境不好的時候,最適合練內功。最近一段時間里,定制家居企業如歐派、尚品宅配、好萊客等公司,紛紛打出了“賦能經銷商”的旗號,但賦能形式卻并沒有發生太大的改變。

    全渠道變化、流量賦能,在行業人士看來,定制家居廠商原本就缺流量,面對經銷商體系,他們舍不得放棄也不能夠放棄“老伙伴”,經銷商與廠家越發被捆綁在一起。而對于不斷涌現的新興品牌,廠家保持著一種既想靠近又不太敢改革的態度,給新企業的發展帶來了機遇。

    2019年,無論是擅長講故事的定制家居企業,還是因為品牌集中度太低而焦慮的家紡行業,抑或是龍頭地位較為突出的照明行業,都面臨著新的業績增長壓力。

    因此,面對新一年未知的挑戰與艱難的考驗,家居制造公司不能夠只停留在原地,猶自顧自地守著老地盤不肯挪步,必須改變舊有觀念,提供更多優質的產品,從而為用戶創造新的價值,才能夠在產品、渠道乃至營收等方面獲得新的突破。

    億歐家居原創薦讀:

    歐派、尚品宅配、大自然都在談賦能經銷商,渠道擠壓問題如何解決?

    中國家紡行業開始無休止的混戰


    2019年,中國家居家裝產業將迎來一個全新的拐點時刻,家居建材上市公司開始試水新模式,同時也是企業重新回歸理性思考和經營用戶的關鍵一年,未來,無論產業未來怎么風起云涌,有一條是不變的,只有那些真正聚焦用戶價值和具備提案設計能力的公司,才有機會成為偉大的品牌。

    5月17日,億歐將在北京四季酒店舉辦GIIS 2019中國家居家裝產業創新峰會,規模1000人,除了邀請行業大伽,我們將在大會上發布年度重要研究報告和系列榜單,聚焦全球和國內兩大家居市場及知名品牌研究,屆時將舉辦閉門私享會,億歐家居將主導去做獨家內容分享,分享一下我們對于產業的深度看法,期待您的到來。

    與此同時,億歐家居將在3-4月舉辦328賦能家裝產業論壇(山東青島)329裝配式裝修產業論壇(上海)412全屋整裝產業論壇(江蘇南京)系列城市論壇活動,歡迎大家關注!

    GIIS 2019中國家居家裝產業創新峰會

    峰會報名鏈接:http://www.ijhmv.com/post/ad/id/797

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